Ce que vous allez apprendre.
Boostez la visibilité de votre site web! Apprenez à maîtriser le référencement naturel, à créer un contenu de qualité et à optimiser votre site pour atteindre les meilleures positions sur Google, sans dépenser un centime en publicité.
Des compétences directement mobilisables.
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
- Mesurer l'audience de son site
- Maîtriser les techniques d'optimisation de son référencement naturel
- Accroître la notoriété de son site avec le référencement payant
Un parcours structuré et concret.
1) Rappel sur le Web
Le contexte technique du référencement.
Architecture client/serveur.
Critères on site et critères on page.
Le rôle de HTML.
Travaux pratiques : Création et audit de métatags, audit de conformité
HTML.
2) Moteurs de recherche
Fonctionnement des moteurs de recherche.
Le crawl. Le budget Crawl. L’indexation.
La recherche de mots-clés, les outils de recherche de mots-clés, le benchmark. - Principes de positionnement.
Les critères Google, les principaux algorithmes.
Travaux pratiques : Recherche de mots-clés et positionnement.
3) Audit de référencement
Tableau de bord de suivi. Audit par mots-clés.
Les outils de Google Adwords : affiner les mots-clés. - Google Search Console.
Audit de liens.
L’autorité du domaine : la mesure de popularité du site.
Définir un plan d'action. Budget. Choix d’un partenaire.
Travaux pratiques : Mise en oeuvre d'un audit.
4) Techniques de référencement
Le fichier sitemap.xml, le fichier robot.txt.
Les metadonnées.
La réécriture d’URL.
Les outils SEO : limites, coûts.
Le SEA, le SMA.
Le cocon sémantique, la structure en silo.
Le contenu et le net linking.
Les données structurées, la position 0.
Travaux pratiques : Mise en œuvre des techniques. Réécriture de contenu.
5) Optimisation du site Web
White hat vs. black hat.
Optimisations techniques : temps de chargement, ergonomie...
Compatibilité mobile.
AMP.
Travaux pratiques : Mise en œuvre et analyse sur des sites existants.
6) Accroître la popularité du site : introduction à la publicité Google Ads
Référencement dans les stores : App Store et Google Play.
Présentation du modèle Google Ads et de son évolution.
Principes du fonctionnement et des campagnes publicitaires (sans création de campagne).
Utilisation des gadgets, des offres cartographiques et Local Business.
Présentation de Google AdSense pour la monétisation.
Travaux pratiques : Analyse et préparation théorique d’une campagne Google Ads.
Mesurer votre progression.
Exercices pratiques tout au long de la formation
Mise en situation sur un cas concret
Évaluation finale des acquis